El boom del marketing 3D: pantallas gigantes crean escenarios hiperrealistas a cielo abierto

En este momento hay avenidas en el mundo que no solo son lugares de tránsito: son una suerte de teatro tecnológico sin precedentes. Las vallas publicitarias en video 3D lo han hecho, al redefinir la relación entre el ciudadano y la oferta de servicios y productos comerciales. A diferencia de la publicidad exterior tradicional, estos gigantes dispositivos funcionan bajo la premisa de la profundidad y la ruptura física. Al engañar al ojo humano mediante perspectivas forzadas, los productos parecen "saltar" de la pantalla, eliminando la barrera entre lo digital y lo real. Su atributo diferenciador, tal como lo indican especialistas, es su capacidad de generar una presencia de gran volumen a cielo abierto que transforma un espacio público común en un espectáculo visual que cautiva a los peatones. 

Es una experiencia colectiva y orgánica. Mientras que el mercadeo digital en dispositivos móviles es una actividad individual, el 3D en grandes pantallas es una experiencia social. Cautiva la mirada de las personas de a pie. La gente se detiene, graba con sus teléfonos y comparte, con muchas posibilidades de convertir un anuncio ubicado en una avenida específica de su ciudad en un fenómeno viral global. Además, la marca gana un sello de vanguardia y sofisticación. En estos espacios urbanos, el marketing ha dejado de ser una interrupción para convertirse en un espectáculo que los transeúntes eligen consumir, comentar y celebrar. 

IA y hardware: un team que borra la ficción 

Detrás de este impacto visual, existe una carrera tecnológica. Las grandes firmas de tecnología no solo están compitiendo por quién fabrica la pantalla más grande, sino por quién logra la integración más fluida entre el hardware de exhibición y la Inteligencia Artificial (IA). La IA está permitiendo que estas proyecciones 3D sean cada vez más dinámicas y realistas, sin necesidad de que los transeúntes necesiten usar lentes especiales.  La IA está optimizando la iluminación virtual del contenido para que no compita ni se deje interferir por la luz solar real de la ciudad en ese momento, o ajustando el movimiento de los elementos visuales según el flujo de audiencia detectado. 

Las inversiones actuales se centran en crear diodos emisores de luz (LED) con densidades de píxeles tan altas que el ojo no logre distinguir el grano de la imagen, incluso a distancias cortas. Al sumar la IA a esta ecuación, el contenido deja de ser un video estándar para convertirse en una entidad inteligente que parece entender el espacio físico que ocupa. Estamos ante una optimización del marketing exterior donde la sofisticación técnica permite que la creatividad supere límites geométricos. 

El paisaje global transformado: lo que hace Samsung 

En este universo de innovación, Samsung es referente, no solo por su capacidad de manufactura, sino por su visión de escala. La compañía ha logrado dominar el espectro de la visualización desde la pequeña e íntima escala de los hogares -con TV inteligentes- hasta la monumentalidad de los exteriores. Sus dispositivos de exhibición a gran escala no son simples televisores gigantes. Son proezas de ingeniería que gestionan niveles de brillo y contraste capaces de competir con el sol directo, manteniendo la ilusión de tridimensionalidad desde múltiples ángulos de visión. Esta infraestructura técnica ha permitido que el marketing evolucione hacia una narrativa de inmersión total. El liderazgo en pantallas de formato extragrande ha convertido fachadas de edificios enteros en lienzos dinámicos, donde la tecnología de visualización se pone al servicio del mercado y sus tendencias 

El ejemplo más reciente y ambicioso de esta tendencia es la campaña global para el Galaxy Unpacked 2026, programado para este 25 de febrero. Samsung no se limitó a anunciar este evento, sino que creó una experiencia sensorial que comenzó el pasado 11 de febrero. Desde la Ciudad Ho Chi Minh hasta Londres, pasando por Los Ángeles, Seúl, Tokio y Bangkok, las vallas publicitarias en video 3D han servido como el tráiler de su emblemático evento anual de lanzamiento de sus nuevos smartphones Galaxy S. 

Lo fascinante de esta ejecución no es solo el tamaño, sino el concepto: mostrar la escala de Galaxy AI. En lugares como Chengdu, Shanghái, Taipéi o Melbourne, los transeúntes presencian cómo la tecnología 3D da vida a la promesa de la creación de fotos sin esfuerzo. La pantalla proyecta elementos que parecen flotar sobre la multitud, simbolizando cómo la IA descompone y reconstruye la realidad fotográfica de manera intuitiva. Es un adelanto tangible de lo que el software hará dentro del dispositivo. 

La conquista creativa del espacio a cielo abierto 

Esta estrategia demuestra que el marketing con tecnología 3D ha alcanzado su madurez. Ya no se trata de un "truco" visual para sorprender en un momento particular, es una herramienta de comunicación masiva que permite a las empresas comunicar conceptos, productos y servicios. La tecnología ya no está encerrada en un chip, está en todas partes, transformando nuestra forma de ver el mundo, literalmente. 

Para la industria del mercadeo y la publicidad, la lección es evidente: la optimización del impacto pasa por la ocupación creativa del espacio. El marketing 3D en grandes pantallas demuestra que la ciudad ya no es solo cemento, acero, plástico, madera y vidrio, es una interfaz interactiva donde casi no hay límites.  Es un fenomenal lienzo capaz de generar un impacto emocional inmediato que las campañas tradicionales no logran.